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Alumna. Maria Teresa Saucedo Mireles
Sede: Nuevo León
Tutora: Elsa Maria Keinrad I.
Grupo: 2

SHILLER, Herbert I. Cultura, $, A. “La apropiación corporativa de la expresión publica”.

En base a la lectura y mis percepciones hacia el trabajo con los medios masivos de comunicación opino lo siguiente.

Las corporaciones se apropian de la expresión publica el radio, la televisión son sitios de interés publico que están en total contacto con la conciencia humana.
Según Enzensberger una cualidad humana que el sistema dominante no puede controlar es la creatividad del individuo, afirma que no es factible que las personas creativas se excluyan voluntariamente, cuando son influenciados por la industria de la conciencia, por los productos de las industrias culturales.

Para este autor la moda, el diseño industrial, la propagación de las religiones establecidas y los cultos esotéricos, las encuestas de opinión, la simulación y el turismo, pueden ser considerados como un medio masivo por derecho propio. En la época actual, en la que se busca solamente los avances de lucro en diferentes áreas, se han creado industrias privadas, como la industria de la información que influye ampliamente en la conciencia general de la sociedad.

La nueva actividad aunque en apariencia publica se ha convertido en un componente de la industria de la conciencia, esto se puede ver en las actividades que recientemente tienen algunos museos del mundo, los cuales disfrutan de patrocinadores corporativos que mientras fomentan lo cultural en estos espacios promocionan diferentes artículos y productos con grandes estampas publicitarias.
Tal es el caso de la corporación Móvil Oil que paga para que diversos museos permanezcan abiertos una noche a la semana, y anuncia su generosidad en la prensa con un sentido de manipulación al consumismo de sus productos colocando sus logos en las mantas que anuncian la gran obra del museo.

De la misma manera que la televisión comercial responde a la presión de sus patrocinadores corporativos para que aumente el tamaño de sus auditorios, mediante programas cargados de estrellas y sin contenido. Los museos utilizan la exposición de gran éxito diseñada como medio para garantizar la asistencia de las masas, en las que se exponen los logos de las marcas que se buscan promocionar.

El patrocinio corporativo a las expresiones museográficas conduce inevitablemente, al igual que a la televisión dependiente de la publicación, a la autocensura del razonamiento real del individuo, provocando la disminución de la conciencia social sobre lo que en su entorno acontece. De esta forma el museo y la tienda consiguieron sus masas y sus clientes. Los patrocinadores corporativos lograron sus metas de servicio público visible, y el perdedor la conciencia publica que aun no se da cuenta de la realidad social y de la influencia dominante de la publicidad.


Con el desarrollo de las grandes ciudades surge el tan llamado y visitado centro comercial que se convirtió en el modo de vida nacional dominante que supera para 1987 el numero de oficinas de correo o escuelas secundarias en el país.

Los centro comerciales son maquinas privadas de vender, que constituyen un ambiente comercial corporativo total, que a diferencia de las calles o centro comercial urbano son administradas y diseñadas por compañías que ofrecen tiendas departamento, teatros, restaurantes, bancos, compañías de telefonía celular, aceras, áreas verdes y comida chatarra.

Las arrolladora comercialización de los centros comerciales los convierte, según Jacoby en lugares pocos hospitalarios para los intelectuales y los inconformes sociales. A pesar de existir mas de 30 00 centros comerciales en el país y millones de personas desarrollan actividades comerciales y personales en ellos, Jacoby los define como sitios poco hospitalarios para la libre circulación de ideas donde el pensamiento y la acción independiente están excluidas.

De la misma manera en que los espacios públicos y comerciales se ven influenciados por los patrocinadores corporativos, con el surgimiento de la TV
los festivales populares han perdido el significado e historia del evento, con el bombardeo de propaganda y comercio de artículos relacionados al espectáculo.

La apropiación de eventos y celebraciones públicos con fines comerciales afecta doblemente al interés y bienestar de la comunidad. Permite que otra parte de la vida e historia sean convertidas en promociones comerciales. En su lugar son colocados los eventos sociales neutros, sintéticos y optimistas que gustan a la compañía de seguros, los bancos y las tiendas de departamento. Como es el caso de tan cercano evento, de independencia de nuestro país, donde se busca saber mas los costos de los adornos o juegos pirotécnicos que los antecedentes históricos de esta lucha.

Después de todo este análisis de los avances y la influencia que tienen los medios de información y comercialización en la conciencia humana cabe destacar que la televisión (aunque muchas academias la consideran indignas de su atención) es hoy día uno de los educadores nacionales mas importantes y menos reconocidos. La extensa comercialización de la TV, es el resultado directo de la apropiación de la industria cultural que sigue dirigiendo la forma de comer, de vestir y de consumir de las familias.




Alumna: Maria Teresa Saucedo Mireles
Grupo: 2
Sede: Nuevo León
Tutora: Elsa Maria Keinrad I.

De Morales Denis . “Cultura medica y poder mundial. Editorial norma.
Octubre 2005.

En base al texto analizado y mi contacto con los medios masivos de comunicación como docente presento mi opinión.

En la sociedad neoliberal actual, en al que se demandan importantes cambios en la producción en la que se juegan un papel importante las industrias las información y el entretenimiento, que creativamente diseñan y proporcionan los artículos y productos que las empresas fabrican y exhiben.

Las recuperaciones actuales que estas acciones de publicidad y promoción constante que bombardean a los individuos, esa influencia tan dominante que se adentra en su corazón y su mente, da lo que se llama “dominio de la conciencia”. Por lo que los medios ocupan una posición destacada de las relaciones sociales.

Pero sin duda, cada vez mas, la productividad y la compeividad depende de la capacidad de la agentes económicos de aplicar de modo eficiente informaciones basadas en conocimientos y de control de la información, es una estructura de denominación con discrepancia política y cultural a las razones de mercado y a las imposiciones geopolíticas y económicas .


En el paradigma tecnológico en el que se basa la reestructuración empresarial se diserten tres elementos, esénciales para la convergencia de los sectores de medios, telecomunicaciones e informática.

1) Optimización de las infraestructura industrial
2) Conexiones entre varios sistemas de transmisión de redes compartidas, y
3) Generación de contenidos digitales como el Internet y la TV de paga.

La confluencia de sistemas digitales de transmisión y recuperación favorece la segmentación de los consumidores por la acelerada y variada cantidad de productos, es el caso de la gran diversidad de celulares que se estrenan constantemente con distintas innovaciones y con costos que constantemente se están devaluando.

Como lo es recientemente la telefonía móvil que es a partir del 2004, la que permite no solo la conexión de alta velocidad a Internet sino al la filmación digital, placer de mp3 y radio FM con modelos cada vez mas sofisticados que devuelvan a los anteriores.

En el aspectos digitales se agrupan intereses se varios sectores de la economía como fabricantes, anunciantes, patrocinadores, proveedores, administración de marcas y compañías publicitarias.

Claro esta, que para los gigantes de medios y entretenimiento como son la telefonía digital y las compañas de televisión de paga, no les importa los indicadores de miseria, desempleo y desigualdad social que se sufre en los países periféricos, en los que, lo poco que se gana se consume desmedidamente. Situación que se conoce pero, no se buscan y aplican estrategias de cambio en los países con mayores desigualdades.


La ventaja competitiva de una corporación se mantiene en tanto ella demuestre capacidad creativa y conocimiento material en los diversos sectores y en las interfases de sus actividades, agregando valor a la cadena productiva.

En ese marco, la competencia efectiva se limitó dramáticamente a un número reducido de súper empresas, que imponen barras a la entrada de nuevos compartidores, la España telefónica, la mexicana Telmex y la italiana Tim se divide entre el sector de telecomunicación en América Latina. Un estudio de la consultora norteamericana McKinsey analiza y concluye con la competencia mundial en los próximos años tiende a envolver como máximo cinco grandes empresas por sectores: McDonal`s, Burger King y Wendy dominan el fase food: Niké , Adidas y Reebok lideran las ventas de zapatillas, Michelin , Goodyear y Bridgestone controlan los neumáticos .

En la industria cultural la concentración alcanza niveles alarmantes. Del planeta los principales cadenas cinematográficas de distribución y exhibición pertenecen a carteles de Hollywood y 80 % del mercado fotográfico esta en poder de las llamadas “ Cinco hermanas” Universal Music . Warner ( Time Warner) Sony 5MG ( Bertelsmann) y si se consolidan la función de Sony Musical.

Fredric Jameson, afirma resulta que no se trata mas de ver la cultura como expresión relativamente autónoma de la organización social, y si de percibir que los bienes simbólicos están totalmente inmersos en la lógica de la mercadería y del lucro

En transformación de la cultura económica y de la economía en cultura hay inmensa “diferencia”, en las cuales las antiguas fronteras entre la producción económica y la vida cultural esta desapareciendo. Cultura es negocio, y productos son hechos para el mercado donde la lógica final es; trasformar los objetos de todo tipo en mercadería. aunque esos objetos sean estrellas de cine, sentimientos experiencias políticas o celebraciones históricas.

Las asimetrías resultantes de la oligopolización de la industria de información y entretenimiento consagran el liderazgo de los países ricos. los Estados Unidos quedan con 55 % de las ganancias mundiales generadas por bienes culturales y comunicaciónales: la Unión Europea, con 25 %, Japón y Asia, con 15 % y América Latina, con apenas 5 %. El 85.5 % de importancia audiovisual proviene de Estados Unidos.

Nos perdamos de vista que, siendo productos de la inteligencia humana, Internet están en la línea de fuego de las contradicciones y paradojas del mundo en que vivimos. ¿Como desconocer la ofensiva de las corporaciones para extender la mercantilización al ciberespacio? ¿Cómo señalar con un paraíso digital delante de la información que restringe el acceso a la Web en los países periféricos? Ignacio Ramonet señala que el dibujo de la concentración de la riquezas y de la exclusión social de repite en escala social. En conclusión, la realidad actual es que; el 19 % de los habitantes de la tierra representan 91% de los usuarios de Internet. La brecha digital aumenta y actúa la tradicional brecha Norte-Sur, así como la desigualdad entre ricos y pobres.